Секреты эффективных продаж - тайные возможности торговых стеллажей

Хорошо известно, что успешность розничных продаж складывается из множества факторов, и даже таких «приземленных» предметов, как полки для представленной в магазине продукции. В этой статье рассмотрены виды стеллажей и их роль на современном торговом предприятии, поэтому данный материал будет интересен тем, кто собирается оборудовать новый магазин или склад при запуске нового бизнеса, а также тем, кто собирается менять устаревшее торговое оборудование на более современное, надежное и привлекательное внешне. Современные стеллажи, которые устанавливаются опытными специалистами, могут превратить торговые площади в удобное пространство для приятного шопинга.

Благодаря тому, что на рынке сегодня представлена широкая линейка стеллажей торговых и складских, и количество артикулов и вариантов компановки оборудования исчисляется тысячами, каждый может выбрать оптимальный комплект оборудования. В частности, в зависимости от сферы использования можно приобрести пристенные стеллажи или так называемые островные (т.е. отдельно стоящие) стеллажи, складские полки, позволяющие хранить крупногабаритные товары или особо тяжелую продукцию, стеллажи для  хранения небольшой изящной продукции или не особенно чистых овощей, хлеба или молока. При выборе необходимого оборудования стоит обратить внимание не только на тип товара, который будет выставлен в торговом зале, но и на размеры торгового пространства,  а также его планировку.

Например, в некоторых магазинах стеллажи торговые выполняют роль оборудования, важного практически только для демонстрации товара, хранение же продукции осуществляется на складе. На других торговых предприятиях (например, в дискаунтерах, гипермаркетах или магазинах cash&carry) продукция хранится прямо в торговом зале, в частности на верхних полках. При использовании последней структуры организации пространства к торговому оборудованию предъявляются особые требования, ведь оно должно позволять хранить даже тяжелые грузы.  Таким образом, формат предприятия, в частности, формат склада или торгового зала определяет основные требования к оборудованию.

Правильное торговое оборудование должно отлично справляться со своей практической целью – хранения и презентации, и при этом привлекать основное внимание к выставленному товару. В связи с этим торговые стеллажи не должны быть громоздкими и должны иметь широкие полки, ведь акцент делается не на оборудовании, а на продукции. В этом случае внимание покупателей при грамотной выкладке и правильном мерчандайзинге будет приковано к товарам.

Важное значение имеет окраска оборудования и ее качество. Ведь именно благодаря яркой интенсивной окраске, сохраняющейся в течение нескольких лет, оборудование будет выглядеть как новое даже через годы эксплуатации. Конечно, сохранение вида «как новое» зависит и от поддержания чистоты в торговом зале, и от регулярности очистки стеллажей. Получив профессиональную консультацию у сотрудников компании, представляющей оборудование на рынке, вы сможете узнать о том, какой способ нанесения краски использовался при изготовлении конкретных полок или стеллажей, и сделать правильный выбор. Окраска определяет не только новизну внешнего облика оборудования, но и создаваемый стиль оформления торгового зала. Например, при выборе цвета стеллажей можно отдать предпочтение оборудованию, окраска которого будет сочетаться с одним из фирменных цветов торговой или сервисной компании.

Представленные сегодня на рынке профессиональные системы хранения продукции в розничных магазинах или на складе оптовых предприятий, как правило, являются разборными и состоят из отдельных наборных элементов и секций. Такое свойство оборудования вполне объяснимо, - ведь различия в планировке торгового зала, габаритных размерах и даже предпочтения ритейлера, проявляющиеся в процессе выкладки товара, могут влиять на то, как в итоге должно выглядеть оборудование. Сделать стеллажи универсальными позволяет сборно-разборная система, которую применяют большинство производителей.

Помимо этого, такая структура стеллажей способствует облегчению транспортировки оборудования. В отличие от сборных металлических стеллажей, оборудование для выкладки хлебобулочных  изделий зачастую бывает деревянным. Это связано как со свойствами продукта, так и с традициями его представления. Как известно, деревянные полки больше напоминают о натуральности продукции и стимулируют желание ее приобрести. Этой же цели, кстати, служит выкладка фруктов (например, яблок) в деревянных ящиках со стружками. Это создает ощущение свежести продукции, как будто фермер только что привез ее из хозяйства и выложил в зал.

Чтобы не потратить лишние средства и приобрести оптимальный комплект оборудования для выкладки, стеллажи сначала надо подобрать, в том числе исходя из типа товара, который предполагается хранить или выставлять. Помощь в непростом процессе выбора окажут специалисты компаний – дистрибьюторов оборудования.